Una de las frases famosas de Walt Disney fue “Crea un lugar donde los niños quieran ir y los adultos los seguirán”. Hoy día las cifras monetarias de la compañía demuestran la certeza en esta oración, pues de acuerdo con Statista, Disney Company recibió de sus parques y resorts más de 16 mil millones de dólares en 2015.
Las activaciones son utilizadas por las marcas para acercar sus productos con los consumidores de una forma directa, sin embargo también han sido utilizadas por ONG’s o personas famosas y más recientemente por canales de YouTube para denunciar conductas sociales tal y como lo hacen los integrantes del canal DapengPrank.
Las campañas de marketing social buscan cambiar la conducta de una sociedad por una conducta positiva. En el caso de las campañas sociales dirigidas a niños, éstas buscan al rededor del mundo concientizar sobre muchas problemáticas sociales que actualmente son múltiples.
Philip Kotler define al marketing social como algo que “comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable”. Algunos ejemplos son el consumo de alcohol, drogas o algunos ejemplos cívicos como el tirar basura.
DC Comics, Mattel diseñó una línea alusiva a los personajes principales de la película Batman contra Superman: El origen de la justicia. La línea de productos destacan figuras de acción, lanzadores y vehículos inspirados en Batman y Superman.
Con la llegada del Internet los niños puede acceder a otro mundo de conocimientos, pueden ver caricaturas recientes o antiguas, investigar sobre su tarea escolar o simplemente pueden pasar horas jugando online o viendo videos de cualquier tipo, sin embargo también pueden ser víctimas de delincuentes que aprovechan el anonimato para robarse su inocencia.
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