Parece de telenovela pero puede ser el destino de nuestra marca si no la cuidamos como se debe. Hace relativamente poco escuché a una gerente de marca extranjera hablar de cómo iba a matar una marca de conocida bebida en polvo en nuestro país. Algo que mencionaba era que ella no tenía ningún vínculo sentimental con la marca, luego entonces no le era difícil tomar la decisión.
En entrevista para informaBTL, Arturo González, cofundador de ASERO & GONZÁLEZ aseguró que el mercado rosa es un segmento complejo y que al interior de él existen nichos muy variados; “cuando visualizamos los matices, entendemos entonces que no todos encajan en la misma propuesta”.
La empresa Nextel parece haber entendido las ventajas de manejarse en la frágil línea que impone la forma de hacer mercadotecnia de nichos y de masas, entre el ser y no ser del Above the Line y el Below the Line.
Los Hipsters han dejado de ser Hipsters y cada vez son más parecidos a lo que conocimos como Hippies. Así como nuestros padres vivieron el Festival Avándaro en 1971 hoy en día contamos con festivales como el Corona Capital, Trópico Acapulco y Bahidorá, eso sin mencionar los festivales internacionales como Coachella, Lollapalooza y Tomorrow World.
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