La materia prima de una estrategia de marketing de guerrilla no es el presupuesto que se le destina, sino las ideas disruptivas e ingeniosas. Las campañas más efectivas de esta área del marketing a veces sólo necesitan una idea simple, pero muy innovadora para causar impacto en el target y resultar memorables.
Mucho se ha dicho acerca del Street Marketing, considero que poco se ha hecho. En los últimos meses o años no me ha tocado presenciar una ejecución valiosa en la vía pública y parece ser que ese es un sentir generalizado.
El marketing de guerrilla es una de las disciplinas del marketing más efectivas que requieren de más creatividad que otras estrategias, pues su objetivo es generar un impacto directo y sorprender al target con poco presupuesto, pero ¿cómo causar tal impresión?, ¿qué pasos seguir?, Ignacio Azcárate, senior brand manager de Schick en Energizer México, tiene la respuesta.
Para crear awareness sobre el lanzamiento de MINI Countryman, la marca decidió hacer algo más que un showroom para mostrar el auto y presentarlo a la gente de una manera más atractiva y original en plena vía pública.
Las calles de Nueva York se llenaron de estampillas que demuestran que las personas pueden cometer errores absurdos cuando están hambrientos. Se trata de una estrategia de guerrilla marketing que explota el buen humor apegándose a la esencia de esta campaña global que en México ha tomado el eslogan: “No eres tú cuando tienes hambre”.
La compañía de seguros AXA en Bélgica realizó una campaña alternativa para atraer a clientes potenciales a sus productos. La estrategia fue realizar una instalación en la fachada de una casa para que pudiera expresar sus sentimientos como si fuera una persona.
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