No es ningún secreto que el packaging debe ser atractivo para llamar la atención de los consumidores, pero debe serlo de manera positiva y no hacerlo porque resultó un desastre en el anaquel en vez de representar una ventaja competitiva. Por lo anterior, las marcas deben cuidar el diseño de empaque para incentivar la compra.
El shopper marketing es quizá una de las disciplinas más vitales al momento de desarrollar un plan de mercadotecnia en el cual, cabe señalar, el foco principal es el shopper (no confundir con el consumidor). Y es que se estima que alrededor del 80% de las decisiones de compra se toman justo en el punto de venta, dato que indica la gran importancia de planear estrategias below the line.
Los centros comerciales son el paraíso de las marcas, pues es ahí donde se congregan todos los clientes potenciales y el target cautivo de cientos de marcas, por ello son sitios en los que llamar la atención es crucial para destacarse y lograr que un cliente efectúe la compra. Y en este contexto, las activaciones de marca son cruciales para alcanzar dicho objetivo o por lo menos generar awareness.
De acuerdo con una encuesta realizada en 2014 por CONSULTA MITOFSKY el 88% de los mexicanos hace referencia a que festejan el Día de Muertos. Dato que sirve como base para aprovechar esta festividad para lanzar estrategias de marketing que enganchen como lo hizo con éxito cerveza Victoria el año pasado y pretende repetir durante este 2015.
El primer viernes de octubre se instauró como el Día mundial de la sonrisa, todo inició en 1999 cuando el creador del famoso icono amarillo de sonrisa alegre, Harvey Ball, pensó, que sería una buena idea dedicar un día al año a la simpatía a través de la sonrisa.
Los consumidores ahora suelen ser más precavidos que antes al momento de adquirir un producto debido a la gran cantidad de información que provoca que una compra sea más informada y racional. Así que las promociones deben ser más atractivas que nunca antes.
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