En fechas tan importantes que se celebran a nivel mundial, las marcas aprovechan para lanzar campañas de marketing relacionadas al tema y este 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer no fue la excepción, sin embargo hay estrategias publicitarias que no salieron bien libradas tal y como le ocurrió a L’Oréal en sus filiales de Argentina y París que levantaron polémica entre sus consumidoras.
La organización Terre des Femmes y la agencia McCann organizaron una activación en un centro comercial de Berlín para invitar a las chicas a un test de maquillaje gratuito, sin embargo el resultado era muy diferente al que ellas esperaban.
Las ediciones especiales pueden ser un arma de doble fila para las marcas, por un lado pueden reforzar el engagement con su target, sin embargo también puede acostumbrarlo a comprar sus productos solamente cuando sea algo especial.
La marca de productos de belleza Neutrogena realizó una campaña de marketing interactivo para demostrar la eficacia de sus nuevas toallas desmaquillantes y para ello recurrió a una acción below the line en la que los shoppers pudieron constatar las ventajas de este producto.
De acuerdo con una investigación realizada por Nielsen, seis de cada 10 personas en China, Hong Kong, Taiwán y Singapur han consumido más marcas coreanas de belleza en los últimos dos años, lo que ha generado un crecimiento del mercado coreano superior al de Estados Unidos y Reino Unido.
Para ampliar la experiencia de sus clientes y llevarlos a sus eventos de forma virtual, Dior creó un casco de realidad virtual fuera de lo común.
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