Cada año, alrededor de 40 mil mujeres en Alemania son obligadas a dejar sus hogares junto con sus hijos debido a la violencia que sufren por parte de sus maridos. Este problema sigue creciendo, pero siempre se oculta con capas de maquillaje.
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Para crear conciencia entre la gente y recaudar fondos que apoyen a las mujeres que son víctimas de violencia doméstica, la organización Terre des Femmes y la agencia McCann organizaron una activación en un centro comercial de Berlín para invitar a las chicas a un test de maquillaje gratuito, sin embargo el resultado era muy diferente al que ellas esperaban.
Un grupo de maquillistas se encargaron de simular moretones en los ojos de las participantes con el objetivo de mostrarles los efectos de la brutalidad presente en la violencia familiar. La campaña se amplió en las redes sociales a través de códigos QR colocados en banners, lo que incrementó el awareness del movimiento y posteriormente las donaciones.
