“Los mejores malditos consejos para gente con talento” es el nombre del libro escrito por George Lois, quien se ganó el título de Mad Men de la publicidad norteamericana y no precisamente por ser un fiel seguidor de la serie.
Para aquellos lectores que optan por ponerse intensos y hacer profundas reflexiones en torno al mundo de la publicidad, No Logo, el poder de las marcas de la periodista canadiense Naomi Klein es una buena alternativa.
Sin duda uno de los libros de cajón que todo marketero debe tener es Ogilvy y la publicidad, la primera publicación escrita por el inglés David Ogilvy, quien fuera fundador de una de las agencias publicitarias más reconocidas del mundo.
Tal vez a los estudiantes de mercadotecnia o áreas afines no les sea inusual el término BTL. Sin embargo, no a todos les queda claro en qué consisten las estrategias Below the line y en qué se diferencian de las Above the line. Incluso me atrevería a decir que para muchos ambas terminologías ni siquiera son parte de su léxico, mucho menos de su imaginario existencial.
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