Luego que a través de la plataforma Change.org se pidiera a Lego que incluyera a personajes con capacidades distintas, la marca de los bloques decidió hacer caso a la petición y lanzar al mercado figuras con discapacidad.
Lego comenzó fabricando un niño jugando en un columpio, un vendedor de helados, un perro guía y un muñeco en silla de ruedas.
Muchas marcas cada vez están apostando por ser más incluyentes, desde respaldar el matrimonio homosexual hasta dar trabajo a personas con alguna discapacidad, sin embargo las compañías de juguetes cada vez más están demostrando que la tolerancia debe inculcarse desde pequeños, tal y como lo hace Lego que decidió incluir entre sus figuras a una personaje en silla de ruedas.
El objetivo de Lego fue crear una experiencia que permitiera comunicar las diferentes líneas que ofrece la marca y la edad adecuada para disfrutar de cada una de ellas al máximo.
Crear anuncios minimalistas es todo un reto, pues una sola imagen o unas cuantas letras deben transmitir el mensaje que la marca quiere que el consumidor capte, o incluso se puede contar toda una historia con muy pocos elementos.
El mercado infantil se ha convertido en un verdadero nicho de oportunidades, para que las marcas que pertenecen a este sector exploten su creatividad al máximo y cautiven tanto a grandes como chicos, por ello marcas como Lego o Mattel se han consolidado a lo largo de los años y son las preferidas por millones en todo el mundo.
Marcas como Mattel, Lego, Play-Doh, Hot Wheels, Hasbro, Fisher-Price, han destacado por sus acciones below the line en las que utilizan sobre todo espacios públicos para cautivar y generar awareness.
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