Los 7 pasos para construir una fábrica de ideas funcionales
Quienes nos dedicamos a la industria de la mercadotecnia y la comunicación, tenemos una sola materia prima: las ideas. Sin ellas, toda la logística, la planeación, la producción, la estrategia y los medios, no tendrían sentido. Las ideas son el corazón de nuestro negocio: si eres una agencia de servicios, es finalmente lo que buscan […]
¿Push o Pull?
Cuando se trata de ejecutar una estrategia de comunicación, existen dos caminos: Push o Pull, comenta Jaime Torres en su columna.
Cómo convencer al de finanzas que el Storytelling sí vende
Sí, lo sé, hoy que todo se mide con base en los resultados de ventas, hay ciertas disciplinas del marketing que nos ponen en aprietos al momento de justificar su inversión, sobre todo ante las áreas que sólo entienden el lenguaje de los números. He estado ahí. También he sufrido la injusta poca importancia que […]