Heineken se ha convertido en uno de los grandes patrocinadores del deporte y en eventos como la Champions League se puede apreciar su nombre, sin embargo hay otra actividad que también esta llamando la atención de esta marca, el rugby y para consentir a los amantes de este deporte decidió hacer una acción below the line muy divertida.
Hoy día, pareciera que los retailers que optan por realizar activaciones en el canal tienen por reto traducir las interacciones en ventas directas. No obstante, esto parece pasar a segundo término para marcas como Heineken, pues para ellos el reto es activar en un gran número de tiendas.
El fútbol se ha convertido en el deporte preferido por muchas marcas para que los jugadores promocionen sus productos o para hacerse presentes durante los partidos, sin embargo en Europa, el rugby ha ganado terreno y poco a poco ha interesado a grandes marcas para patrocinar eventos de este tipo.
“La forma de relacionarse con los clientes debe dejar de medirse en transacciones y debe medirse con relaciones”, asegura Alejandro Berman, gerente de medios de Heineken al referirse a la interacción que tienen las marcas con sus targets para generar experiencias desde el below the line.
¿Sabes cuál es el origen del below the line? Durante décadas la famosa línea que dividía al ATL del BTL se volvió muy nítida. Casi como si existiera una guerra entre ambas estrategias de marketing, incluso en cuestiones de presupuesto una siempre cargó el estigma de ser más “barata” que la otra.
Con más de 50 años de presencia en el mercado, Carlsberg se ha ganado el título de la cerveza danesa por excelencia, además de que se ha destacado por sus campañas de marketing promocional que son apoyadas por activaciones o billboards muy creativos que lo han posicionado en el top of mind de los shoppers.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
