Heineken se ha convertido en uno de los grandes patrocinadores del deporte y en eventos como la Champions League se puede apreciar su nombre, sin embargo hay otra actividad que tambiĆ©n esta llamando la atenciĆ³n de esta marca, el rugby y para consentir a los amantes de este deporte decidiĆ³ hacer una acciĆ³n below the line muy divertida.
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Para ello recurriĆ³ a una activaciĆ³n que desarrollĆ³ en Tesco y que contĆ³ con la participaciĆ³n de Shane Horgan (estrella irlandesa), quien fue el encargado de instruir a las āvĆctimasā de lo que tenĆan que hacer par poder ganarse un boleto VIP para la Copa Mundial de Rugby que se desarrolla en Inglaterra.
Heineken no sĆ³lo ha logrado cautivar a los amantes de la cerveza por su sabor, sino tambiĆ©n por sus acciones below the line que provocan en el espectador una experiencia de vida y que elevan el branding de la marca por encima de su competencia en el mercado.
A continuaciĆ³n te dejamos el video que demuestra como con creatividad se puede activar dentro de una cadena de retail y reforzar el engagement con los shoppers:
