Creatividad vs. Funcionalidad

Jaime Torres columnista InformaBTL

El título de esta columna puede resultar chocante. Más porque el fin último de la creatividad es justamente hacer que las cosas funcionen. Sin embargo, en algunos entornos, un concepto creativo que para muchos puede resultar original, para otros resulta confuso, provoca que el mensaje no sea tan claro e incluso, aleja a su audiencia […]

Artículos promocionales: ¿qué acciones no son efectivas en estos productos?

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Para generar una mayor cercanía con el consumidor, mantener su preferencia y ofrecerle experiencias de marca, las empresas deciden implementar diversas campañas y estrategias que les permitan conseguir estos objetivos, además de beneficiar sus ventas e ingresos. Y si de conexión emocional se trata, los artículos promocionales se han convertido en una forma eficaz para […]

¿Cómo añadir valor a un empaque y hacer que el consumidor lo ame?

La competencia dentro de un anaquel físico, en una misma categoría, lejos de aminorarse se intensifica más no solo por la cantidad de productos disponibles, sino también por el cuidado que han puesto diversas marcas en la presentación de sus productos, es decir, en su empaque. Además de proteger y facilitar el traslado de un […]

Artículos promocionales: ¿Qué atributos valora más el target?

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Hace unos años, la entrega de artículos promocionales a los consumidores se limitaba a realizarse en espacios por demás conocidos y a dar objetos tradicionales, que si bien eran funcionales, no necesariamente se generaba alguna relación más estrecha entre marca y target.

¿Qué es el visual merchandising y cómo beneficia al retail?

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El merchandising es un conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo, de esta forma, las necesidades del consumidor.