Los eventos de marca son considerados como una acción below the line que logra captar la atención de un gran número de personas, por ello muchas marcas apuestan por crear este tipo de estrategias o se involucran en ellos siendo patrocinadores de algunos, tales como conciertos o eventos deportivos.
La planificación de un evento de marca implica un trabajo detallado y a conciencia que requiere de un gran esfuerzo antes, durante y después de su ejecución. Muchas empresas optan por contratar servicios especializados en ello, ya que la efectividad de este tipo de estrategias radica en su planeación, más cuando de eventos outdoor se trata.
Los eventos son una forma de crear vínculos más estrechos entre las marcas y los consumidores. Sin importar si es un evento muy íntimo o uno masivo, siempre hay cosas que hay que tener en mente para que sea exitoso. Te decimos algunas claves.
Para dar a conocer los más recientes lanzamientos de las marcas por lo regular se organizan eventos en los que el objetivo es que los asistentes conozcan la novedad, pero que también se vayan con una buena experiencia que recuerden y que les sea relevante con el propósito de generar visibilidad de la marca.
En entrevista para InformaBTL, Patricio Massa, gerente de Marketing de Jack Daniel’s en México, comentó que un representante de la marca no siempre debe ser una figura pública, pues al final de cuentas los clientes son a quienes se debe tener en mente para estas tareas, ya que ellos son los verdaderos protagonistas y los que le dan vida a las cosas.
En entrevista para InformaBTL, Arturo González, sociodirector de ASERO & GONZALEZ, dijo que en términos conceptuales un evento de marca bien puede entenderse como la colocación de una marca en un acto donde tiene contacto con su audiencia, mientras que el Event marketing es la evolución de los eventos de marca; es un concepto integrador, donde deben salir tanto éstos como otros alternos.
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