3 marcas que mermaron su reputación por discriminar en sus puntos de venta
No discriminar es prácticamente una obligación que tienen tanto las marcas como los retailers, pues al final del día, son los consumidores finales, clientes y el mismo personal el que construye a la marca. Sin embargo, este es un tópico que algunas firmas todavía tienen que trabajar.
Activación para acabar con los prejuicios hacia los latinos
Las activaciones no sólo sirven para que las marcas acerquen sus productos a los consumidores sino también para denunciar un problema social tal y como lo hace Chirla Action Fund, una organización que lucha por los derechos de los inmigrantes en Estados Unidos.
Marketing social que se burla de los hombres para defender a las mujeres
De acuerdo con la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) el trabajo (remunerado y no remunerado) de la mujer en México es de 63 horas a la semana, mientras que las del hombre suman 53, lo que representa un 19 por ciento más demostrando que sigue habiendo una desigualdad laboral por género, por ello Young Minds for Gender Equality Foundation, decidió lanzar una campaña de marketing social para denunciar esta situación.
Fast food retail: KFC en la mira por discriminación
Muchas empresas han adoptado una política de cero discriminación que incluye a sus empleados y por supuesto a sus clientes, sin embargo hay ocasiones que no todos sus puntos de venta (en caso de ser un retailer) implementan esa medida tal y como le ocurrió a KFC, que por un gerente de su tienda de Virginia está en la mira por discriminar a una persona transexual.
Fast food retail: Starbucks en problemas en Arabia Saudita por discriminación
Los países del Medio Oriente siguen teniendo reglas sociales muy estrictas en cuanto a las conductas que deben seguir las mujeres, por ello en la mayoría de sus establecimientos comerciales deben existir una línea que separe a hombres de mujeres y en esta ocasión fue Starbucks quien esta en problemas.
9 activaciones que sacudieron emociones en este 2015
Para que una activación se convierta en exitosa debe tener un mensaje claro, que “aterrice” de manera correcta en la mente del espectador, tener un objetivo bien establecido, pero sobre todo debe mover emociones en quienes participan en ellas, ello es fundamental para lograr awareness y engagement con su target.