“No somos sólo tennis”: Converse
Luego que la “versión mejorada” de las Chuck Taylor de Converse decepcionaran al consumidor, la caída de las ventas en la filial de Nike fue inevitable.
Luego que la “versión mejorada” de las Chuck Taylor de Converse decepcionaran al consumidor, la caída de las ventas en la filial de Nike fue inevitable.
Durante los 4 días que duró la acción trescientas bicicletas fueron pintadas con los colores de la nueva colección en puntos clave de la capital catalana. La acción creativa consistía en algo tan altruista como dejar bicicletas por la calle para que la gente se las llevara gratis.
En Estados Unidos, Converse y la agencia Chapter sorprendieron a los seguidores de la marca con el lanzamiento de un tenis que tiene una nueva funcionalidad.
En 2006, la ciudad de São Paulo, Brasil aprobó la ley de “Ciudad Limpia”, por lo que tanto la publicidad como el arte callejero (grafitis) fueron retirados de las calles, dejando al lugar en una tonalidad gris, hasta que llegó Converse y le dio color a través de una acción de street marketing.
En un mundo bombardeado de publicidad en las calles, lograr que las personas volteen a ver un anuncio necesita de un esfuerzo creativo sobresaliente, sin embargo, no es imposible. Marcas como Converse, Adidas, Nike y Reebok consiguieron captar la atención y causarles un impacto.
Con más de 80 años en el mercado, Converse se ha convertido en una marca de calzado referente en cuanto a comodidad y estilo, además de que se ha destacado por lanzar ediciones especiales dirigidas a un target juvenil, quienes son sus principales consumidores.
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