Conseguir engagement en el target es el principal objetivo de toda campaña de marketing, pero para lograrlo es necesario que desde el surgimiento del concepto creativo hasta la implementación, las estrategias below the line tienen que contar con tres cualidades esenciales.
Ya sea a nivel nacional o, mejor, a escala internacional ganar premios en festivales quizá no sea el fin último de las marcas y las agencias cuando lanzan una campaña, pero hacerlo sí les da un cierto prestigio y estatus dentro de la industria. En este sentido, Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO dicta las claves que deben seguir las campañas ganadoras.
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