Las cadenas de retail no se quedan atrás cuando se trata de creatividad en sus estrategias de marketing below the line así lo han demostrado algunas tiendas de diferentes sectores que bien sirven de inspiración para los estrategas en México.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT), 7 de cada 10 mexicanos sufren de obesidad o sobrepeso, siendo dos de los problemas de salud más importantes que enfrenta México.
Cada que una persona fuma se esfuman 11 minutos de su vida, suena fuerte, pero este es uno de los mensajes clave de una campaña que de manera impactante por su gráfica invita a dejar el hábito de consumir cigarrillos. Esto, cabe destacar, en un contexto en el que hay cada vez menos fumadores, pues de acuerdo a estudios recientes el consumo del tabaco ha disminuido y lo seguirá haciendo.
Los conductores de camiones o tráileres pasan más tiempo en las carreteras que en su propia casa y en ocasiones el único vínculo duradero que tienen es con su vehículo, por ello Castrol, la marca de aceites y lubricantes para motores, decidió crear una campaña de merca directa en la que se consintieron a miles de conductores vietnamitas.
Con el propósito de atacar a un target intelectual, el periódico estadounidense The Economist se ha caracterizado por lanzar campañas de marketing below the line que van muy acorde a su perfil de hombres de negocios. Así que a continuación se presentan cuatro ejemplos de campañas que ha ejecutado este diario con el afán de sumar lectores.
“Crunch Human Beats” es el nombre de la nueva campaña de Crunch, cuyo objetivo es liberar el ruido interior de cada persona y crear música, a través de una actividad digital multiplataforma que convierte los movimientos de los usuarios en ritmos musicales.
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