De acuerdo con pronósticos realizados por empresas globales como JWT y Facebook, las redes sociales dominarán tanto las estrategias de las marcas en red como el comportamiento del consumidor, y de hecho es una realidad que ya estamos presenciando.
El BTL es práctico, las ideas se las lleva la planeación teórica que jamás se hace. Cuando los creativos del Below The Line generan, lo hacen sobre el terreno del producto y a riesgo de lo que ocurra con él.
Bien sabemos que el mundo de la comunicación está cambiando fuertemente; que las fronteras entre lo que debo hacer como especialista y lo que tiene que hacer la “otra agencia partner” dista mucho de lo que en realidad piensa el cliente como resultado final.
En las juntas de marketing, brief o proyectos se menciona recurrentemente la palabra “engagement”. Esta conexión, ritual de la marca y compromiso con el consumidor, no es tan sencillo de lograr. La relevancia es el camino acertado para hacerlo, qué tan relevante resulta ser la marca para el usuario.
¿En dónde acaba el plan de medios? En la investigación de mercado sí hay algo que nos encanta hacer es plantearnos muchas preguntas. Es un buen hábito en muchas otras disciplinas, en especial cuando de armar briefs se trata.
En algunas juntas de Brief con mis clientes me he dado cuenta que en ocasiones para armar un plan de marketing tenemos enlistadas las acciones que solemos hacer, como receta de cocina, sin preguntarnos respecto a elementos clave sobre el producto en particular que vamos a lanzar.
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