De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, la inversión en medios durante el 2014 fue de 153 mil 307 millones de pesos, de los cuales el 55.44% corresponde a las acciones below the line.
La mejor forma de sorprender a los shoppers es a través de acciones below the line creativas e innovadoras y para ello, las marcas pueden apoyarse de la guerrilla marketing, tal y como lo hizo Trident que para dar a conocer su sabor “Twist”, recurrió a este recurso de mercadotecnia.
Durante el Below The Line Conference 2015 los expertos expusieron las campañas BTL que han dejado huella en la industria, pero también revelaron los secretos de sus marcas para planear, implementar e incluso medir los resultados de una campaña. Y entre todos los conocimientos que compartieron también se atrevieron a hablar de conceptos nuevos y vanguardistas.
El brief es la médula espinal de todo proyecto. Sin éste es imposible que las agencias estén en la misma frecuencia que las marcas. Sin embargo, la realización de uno tampoco garantiza que exista un pleno entendimiento de lo que el cliente quiere, pues hay de briefs a briefs.
En los últimos meses hemos visto cómo Pepsi ha centrado sus esfuerzos en hacer frente a la competencia directa con estrategias que desarrolló hace décadas, como los Pepsilindros, y con acciones impulsadas con actores como Luis Gerardo Méndez o que llegan hasta la ironía teniendo como foco a los godínez.
Existe un gran mercado en el sector del cuidado a las mascotas que se puede aprovechar, tan sólo el año pasado se estimaba en un valor de 2 mil millones de dólares con una tendencia a la alza, de acuerdo a Euromonitor, por ello las marcas relacionadas con alimento y accesorios para mascotas.
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