Una forma de que los shoppers puedan comprobar la eficacia de un producto es probándolo antes de comprar y para ello las marcas han ideado estrategias below the line, como las activaciones, acciones de guerrilla marketing o eventos.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinaron el 14.89 por ciento de su presupuesto en publicidad para realizar eventos, ferias o exposiciones, demostrado que esta acción below the line es de suma importancia par ellas, pues de esta forma llegan a un gran numero de consumidores y potenciales clientes.
Muchas marcas y agencias se inspiran en lo que se hace en otras partes del mundo. Esto se vale en la medida en que da parámetros a los creativos para desarrollar sus iniciativas. Sin embargo, en toda estrategia de comunicación deben existir ciertos elementos para generar el famoso factor WOW.
Las activaciones son las acciones below the line más socorridas por las marcas para acercar sus productos con los shoppers, pues a través de ellas las personas pueden interactuar con el o pueden conocer las ventajas que tiene, además de que son tan creativas que dejan huella positiva en quien vivió la experiencia.
La comunidad londinense, aunque es culta no está habituada a escribir poesía, pero Google ideó cambiar esto mediante un billboard interactivo que convierte las palabras de la gente en versos de poesía en una estación de tren.
Córreles, no te involucres. Es una pérdida de tiempo. Son discusiones añejas que no llevan a ningún lugar, frenan la productividad y a mucha gente aún les encanta seguir alegando. No vas a llegar a ningún lado porque simplemente cada quien ya tiene su posición y finalmente cada persona puede pensar lo que mejor le convenga.
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