¿Qué es el BTL y cuál era su uso inicial?
Definir al BTL va más allá de pensar que sólo se refiere a las actividades “bajo la línea” y, como se lee en diversas enciclopedias, que remite al Marketing de la Experiencias.
Definir al BTL va más allá de pensar que sólo se refiere a las actividades “bajo la línea” y, como se lee en diversas enciclopedias, que remite al Marketing de la Experiencias.
Hace unas décadas el ATL era considerado una estrategia donde residía de manera exclusiva la Big Idea de una marca. Sin embargo, con el paso de los años, la llegada de los medios digitales y el poder latente que tiene el BTL para medir en tiempo real las acciones de una marca, la gran idea “se salió de la caja”.
A continuación te presentamos cinco notas que debes conocer, pues se trata de los textos más leídos de la semana. En ellos encontrarás tendencias destacadas, activaciones de marca, promociones, y demás tópicos de interés sobre la industria BTL.
Tanto en los premios de la Victoria Alada, otorgados en México por la AMAPRO, como en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP), la marca de cerveza Modelo obtuvo reconocimiento especial debido a que esta campaña supo integrar el below the line con el above the line de manera exitosa durante 2015.
Algunos autores documentan que la dicotomía entre lo masivo y no masivo tiene su origen en Procter & Gamble. Frank Jefkins asegura que esta agencia separaba con una línea los costos que implicaban una comisión y los que no.
The Walt Disney Company comenzó como un pequeño estudio de caricaturas y actualmente maneja 39 hoteles, 18 parques de atracciones, 11 canales de televisión por cable, uno terrestre (ABC) y 8 estudios cinematográficos, de acuerdo con su página oficial.
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