No es ningún secreto que el packaging debe ser atractivo para llamar la atención de los consumidores, pero debe serlo de manera positiva y no hacerlo porque resultó un desastre en el anaquel en vez de representar una ventaja competitiva. Por lo anterior, las marcas deben cuidar el diseño de empaque para incentivar la compra.
Uno de los pilares de los canales retail es la Promotoría, ya que es por estrategias de promotoría que los shoppers tienen acceso visual a cada uno de los productos que están en el anaquel.
¿Cuándo es el momento adecuado para que un producto cambie de packaging? Esta respuesta se responde según los objetivos de la estrategia de marca. En este sentido, es importante tomar en cuenta que sea cual sea el cambio, impactará de manera directa en la percepción del consumidor y muy probablemente en su decisión de compra.
El momento de la verdad en la compra se da frente al anaquel, por ello el punto de venta es uno de los lugares más importantes para las marcas. En este sentido, el empaque es decisivo para llamar la atención. En su diseño, la innovación, la creatividad y la originalidad son claves. ¿Cuáles son los elementos que deben cuidarse en este tema?
Como bien se sabe, el 80% de las decisiones de compra se toman en el anaquel, por lo que es justo en el punto de venta donde las estrategias de comunicación deben ser más efectivas que en cualquier otro canal. En este sentido Samsung comparte sus secretos para ser el favorito de los consumidores en el punto de venta.
El punto de venta es crucial para las marcas, ya que aproximadamente el 80% de las decisiones de compra se toma frente al anaquel, por ello el empaque del producto y el material POP es de vital importancia porque es lo que llama la atención del shopper y le da awareness a la marca. Y, un elemento que ayuda a este cometido son las cenefas.
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