Antes que nada, quiero dejar claro que el Brainstorming debe funcionar en el 99% de los casos, a menos que alguna o varias de sus variables no sean idóneas, como el lugar, el ambiente, la gente adecuada, un buen moderador o la actitud. Pero cuando aún así no surgen ideas de buena calidad, siempre podemos contar con el método de Brainswarming.
A fin de demostrar la eficacia en una de sus aspiradoras, Bissell Sinfónica de la mano de la agencia KBS+P, en Toronto, Canadá ideó una creativa acción outdoor en el metro de la ciudad, cuya dinámica consistió en comer un suculento espagueti servido nada menos que en el suelo.
En opinión de Begoña Aristy, de PepsiCo, todas las campañas que están en el aire pueden ser entretenidas o atractivas; las primeras cautivan al consumidor potencial con un discurso determinado, mientras que las segundas atrapan al otro, tal vez sin haber una razón evidente.
La agencia Giovanni DraftFCB en Rio de Janeiro ideó una acción BTL llevada a cabo en uno de los cines de la ciudad para promocionar la tercera adaptación de Carrie, aquella historia de terror salida de la mente del escritor Stephen King.
En el campo BTL, es importante generar estrategias competitivas para posicionar los productos y servicios de las marcas en el mercado. Para ello, es prácticamente obligatorio conocer los objetivos de dichas estrategias, así como de las mismas empresas.
James Dashner, novelista estadounidense que inició su carrera en la letras con la saga Jimmy Fincher, es uno de los actores de la historia que han dado una razón para que las acciones BTL den un salto al ATL y viceversa.
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