Lego ha sabido explotar muy bien todas las técnicas below the line, desde el street marketing, el ambient marketing, hasta el experiential marketing con sus parques y hoteles temáticos y una vez más demuestra como realizar una activación en la que combina creatividad, innovación, tecnología y códigos QR.
Los consumidores de hoy se han vuelto más exigentes con las marcas y con su publicidad, pues ya no aceptan campañas que les venden por vender, sino que realmente los cautiven en todos los sentidos y es aquí donde aparece la creatividad de la mano del below the line.
Los mupis son utilizados por las marcas para promocionar un producto o servicio y muchos de ellos logran captar la atención de las personas porque son creativos, innovadores y porque muestran el producto, sin embargo las ONG’s han adoptado esta técnica below the line para concienciar a las personas de algún problema que este ocurriendo en el mundo.
El metro de la ciudad de México (STC) es utilizado por más de 4 millones de personas diariamente, según cifras del gobierno local, por lo que realizar acciones Below the Line en este transporte público es de gran beneficio para marcas, empresa, gobiernos o personas que quieran difundir sus productos o servicios.
La premisa del below the line es crear un vínculo más estrecho con el consumidor a través de la inmersión en una experiencia divertida y memorable.
El uso de estrategias Below the Line le permite a las marcas tener contacto directo con sus consumidores a tal grado que pueden hacerlos partícipes de activaciones de forma muy creativa aún en sistemas de transporte como el metro.
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