22 Estrategas below the line

Por: Bernardo Flores Heymann y Alejandra González Cuando las estrategias no proporcionan datos benéficos y los consumidores no captan la esencia de una marca, es necesario recurrir a otras alternativas: las disciplinas below the line, que no serí­an relevantes sin el apoyo de un pensamiento estratégico y creativo de los equipos de mercadotecnia.