Perú.- Esta temporada es de mercadotecnia social. La mayoría de las empresas emplean recursos para promoverse a través de fundaciones, y muchas de ellas a través de ingeniosas activaciones BTL. Tal es el caso de “Santa encubierto”, campaña que tuvo lugar en Perú y que se dedicó a los niños trabajadores.
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Autopromoción de empresas: 4 casos exitososCon una población estimada de 110 mil niños trabajadores, la capital peruana tiene uno de los índices más altos a nivel latinoamérica de infantes que no estudian y se ocupan en labores productivas.
Por lo que la agencia Conectart Group ideó una campaña outdoor en apariencia sencilla: llevar a Santa a los lugares de trabajo de esos niños oriundos de Lima. El “Santa encubierto” se acercaba a ellos y les pedía que les lustrara las botas, y tras unos trapazos aparecía el eslogan “No dejes de creer en la magia de la Navidad”.
La mayoría recibió un juguete, guardado en una caja despachadora que se colocó al centro de la plaza.
Les dejamos el video:
