Ciudad de México.- Para ilustrar el potencial de las estrategias below the line, Paco Santamaría expuso el caso de éxito llevado por su agencia para un blog de contenido femenino en México. La estrategia de guerrilla contempló un proceso de amplia investigación del target y acciones de street marketing para causar el impacto buscado.
eldiariodelanena.com es un proyecto que busca llegar a un público de mujeres jóvenes y compartir información positiva sobre salud, moda y autoestima. Y logró acercarse a su target a través de grafitti en las calles de la ciudad.
De la campaña destacó la búsqueda de recursos alternativos para hacer rendir un presupuesto limitado.
Paco Santamaría documentó el proceso y concluye “recuerden que en la guerrilla marketing es mejor pedir perdón, que pedir permiso”.
