Retail marketing: Abercrombie busca renovarse de la mano de un barbón

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Hace algunos años, apparel retailers como Abercrombie & Fitch, Aeropostale y American Eagle, eran las tiendas preferidas de los adolescentes, cuyo interés por la moda siempre los llevaba a buscar nuevas tendencias y de ropa que les diera un status, sin embargo, esta actitud tan cambiante de los consumidores millennials los ha puesto en serios aprietos, aunado a la llegada de competidores como Zara, H&M y Forever 21, por ello Abercrombie ha decidió apostar su futuro en un hombre, uno que rompe con sus paradigmas de modelo, ya que este es barbudo.

De acuerdo con datos de Statista este apparel retailer tuvo ventas en el 2014 por tres mil 744 millones de dólares (mdd), una cifra nada despreciable pero que se queda baja si se compara con los cuatro mil 510 mdd que tuvo en el 2012, pero muy superior a los dos mil 928 millones de dólares del 2009.

A través de un comunicado, informó que esta nueva etapa es para darle a las prendas un toque de distinción, sin embargo lo que más ha llamado la atención es el modelo ya que rompe con el esquema que siempre ha manejado, pues todos los hombres que modelan para la marca son lampiño, por lo que Alex Libby busca cautivar a todos los consumidores que están en la tendencia de la barba.

Esta atractiva acción de marketing Abercrombie se suma a otras que ha desarrollado con tal de frenar las caídas en sus ventas, por ejemplo que sus modelos (hombres) ya no estén semidesnudos y ha eliminado el llamativo logo de sus prendas.

Aquí te dejamos algunas imágenes de este modelo que de seguro cautivará al target femenino de la marca:

ABERCROMBIE HOMBRE BARBA

ABERCROMBIE HOMBRE BARBA 3

ABERCROMBIE HOMBRE BARBA 2

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