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Regalazo del padre

Vanessa Garza - columnista de InformaBTL
¿Cuándo es día del padre? Las mamás tienen un día fijo que todo mundo recuerda. Es de hecho una fecha importante para el marketing de muchas categorías. Pero el día del padre no es una fecha fija, es el tercer domingo del mes de junio, cualquier fecha que éste sea.

¿Cuándo es día del padre?

Las mamás tienen un día fijo que todo mundo recuerda. Es de hecho una fecha importante para el marketing de muchas categorías. Pero el día del padre no es una fecha fija, es el tercer domingo del mes de junio, cualquier fecha que éste sea.

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La fecha variable del festejo, puede ser un factor que afecte el comportamiento de compra del shopper ya que no es una fecha (número) recurrente en su mente, cambia año con año. Sin embargo, creo que es más fuerte el factor cultural, donde la madre es por excelencia la festejada y aplaudida en la familia.

Pero siguiendo la misma línea cultural, pasemos ahora a las marcas y categorías que tienen mayor peso en estas fechas.

¿Han notado alguna vez qué es lo que ponen en descuento en cada una de estas fechas?

Indiscutiblemente, los electrodomésticos son la categoría que por excelencia ofrece descuentos en el día de las madres.
Ahora, veamos este fin de semana lo que encontramos en oferta… las pantallas!

¿Qué nos dice este pequeño análisis?

El comportamiento del shopper tiene un alto grado de influencia cultural.

El shopper latinoamericano lleva a su madre como estandarte. Que nadie toque a su madre. Sin embargo, es el padre el jefe de familia y la madre sigue teniendo para todos, ese perfil de ama de casa que cuida los niños y hace de comer.
Y seguimos regalándole licuadoras y planchas a las mamás y entretenimiento a los papás.

Aunque por todos lados digamos que estamos cambiando, que la dinámica poblacional está convirtiendo a la familia tradicional en obsoleta y que las nuevas generaciones se comportan muy diferente a nosotros y nuestros padres, la cultura latina corre por nuestras venas y se nota en los puntos de venta, sobre todo en estos festejos de tradición.

Nos tomará todavía algún tiempo ver que las nuevas generaciones entren en acción, de lado de las marcas y de lado del shopper.
Hoy nos encontramos en medio de la transición, donde los encargados de las marcas, los canales y los puntos de venta, todavía incluyen a generaciones anteriores y ponen en rebaja los sartenes el día de las madres y las pantallas el día del padre.

Pero ¿cómo creen que será en el futuro? ¿Regalaremos bolsas y perfumes a las mamás y computadoras y portafolios a los papás? No creo. Supongo que este fin todos saldremos a buscar pantallas o gadgets electrónicos más que calcetines.
Pero cada año, hay más gente comprando sesiones de SPA y viajes el 10 de mayo.

Lo que sigue es hacer fijo el día del padre. Y entonces sí, a darle vuelo al marketing en junio a más categorías.

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