En entrevista para InformaBTL, Rodrigo Sánchez, director de Marketing y Relaciones Públicas para Fórmula 1, dijo que este campeonato es una herramienta de Relaciones Públicas muy poderosa, “no hay ningún lugar en el planeta donde puedas tener tanta concentración de figuras importantes”.
Por ello no es de extrañarse que marcas reconocidas en diferentes categorías quieran ser un sponsor de este encuentro automovilístico. Quien ahora dio la noticia de haberlo conseguido y por primera vez patrocinar la Fórmula 1 es Heineken.
Esto se dio gracias a un acuerdo entre la marca y la Formula One Management (FOM). Este acuerdo da luz verde a la marca de cerveza para que pueda llevar la emoción de la Fórmula 1 a varios países del mundo, entre ellos por supuesto México.
Para celebrar esta alianza, Heineken designó como embajadores a David Coulthard y Sir Jackie Stewart. Aunado a ello, se contempla la presencia de marca en los circuitos de la F1, comerciales de TV, activaciones digitales, experiencias y eventos en vivo para los fans, iniciativas de relaciones públicas, presencia en empaques y en puntos de venta.
Asimismo, los mensajes a publicitar en el circuito serán sobre consumo responsable, tal y como los ha hecho la marca en la UEFA Champions League y la Copa Mundial de Rugby, donde hasta una tercera parte del espacio disponible para publicidad en el campo de juego, se destina al consumo inteligente.
Cabe decir que en el 2015, Heineken hizo un llamado a la moderación en más de 8 mil millones de empaques y envases.
El Gran Premio de México, que se disputará del 28 al 30 de octubre próximo en el Autódromo Hermanos Rodríguez, en la Ciudad de México.
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