Player Group es una de las agencias con un posicionamiento sólido en
la industria del marketing en México. El nombre de esta agencia es
ampliamente conocido por los pasillos de los departamentos de
marketing. El trabajo que año tras año realizan los ha llevado a
consolidarse como una firma que pilota el crecimiento de importantes
marcas en el mercado mexicano.
En la edición XXI del Festival AMAPRO 2019 fuimos testigos de las
campañas ganadoras de esta agencia. Una excelente creatividad,
correcta planeación y ejecución óptima fueron factores que llevaron a
Player Group a obtener varios premios. En entrevista, Alejandro
Gutierrez, CEO de Player Group, dijo que la pasión del talento de la
agencia hizo posible el éxito de la agencia en los premios organizados
por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones. “La pasión de
la gente es lo que hace el éxito de la agencia. Gente con pasión que ame lo que hace, y cuando tienes el mejor equipo las cosas suceden.
Creo que hacer las cosas por amor es el mayor diferenciador, hoy en
día”, explicó. Alejandro mencionó que a pesar de que existen muchas
agencias en el mercado, y que ofrecen los mismos servicios, “la pasión
la cereza en el pastel que se entrega en cada proyecto”.
Por otro lado, a pesar de que el mercado en México resultó complejo, el
CEO de Player Group dijo que más allá de retroceder, apostaron por
encontrar nuevas oportunidades. “Agarramos al toro por los cuernos y
nos funcionó, y para nosotros es el mejor año de la agencia que ha
existido en todos los sentidos. No es suerte, sino es hacer las cosas
bien, y enfocarse en realmente tener un objetivo y lograrlo”, afirmó.
La campaña “¿Y dónde está Pancho Pantera? de Choco Milk, ganadora
en la categoría trial promotion (Bronce) y mejor campaña de
comunicación integral (Bronce), consistió en una big promo con
comunicación en diversos medios y punto de venta para generar tráfico
y desplazamiento de producto. Entre los resultados obtenidos se
encuentra la venta de 73 mil 77 paquetes, y la generación de 2 millones
500 mil pesos durante activaciones.
También “Tango the court” de Adidas, campaña ganadora en las
categorías: evento de lanzamiento (Bronce), evento corporativo (Plata),
evento deportivo (Plata) y loyalty promotion (Plata). En esta campaña
se creó una casa clásica en una zona exclusiva de la Ciudad de
México, y se transformó en un espacio dedicado totalmente al fútbol. Se
logró impactar a 13.4 mil millones de usuarios en YouTube, 20.3 mil
millones de usuarios en social media, 95 por ciento de viewability, entre
otros.
Por otro lado, “#EfectoMiniso” una campaña de Miniso, fue ganadora en
categorías como activaciones out of store (Plata), así como en
activaciones in store (Plata); se creó una gran noticia que sacudió la
ciudad: los peluches Miniso habían desaparecido. La agencia hizo una
tarea maratónica en un solo día, llevó más de 10 mil peluches a
diversos lugares entre universidades, restaurantes, parques, tren
suburbano, salas de cine y gimnasios. Los peluches aparecerían y
causarían revuelo por segundo día consecutivo en social media. Esta
acción cerró con un flashmob que logró una convocatoria de más de mil
personas. En redes sociales se lograron 15 millones 461 mil 216
impresiones; 8 mil 30 comentarios y 908 mil 351 likes.
Otro gran éxito fue “Círculo de Oro” de Citibanamex, ganadora en las
categorías foros, convenciones, congresos (Oro), evento corporativo
(Oro), así como lealtad y pertenencia (Oro), una campaña que consistió
en la coordinación de más de mil vuelos y hospedajes, además de un
gran concepto visual, dinámicas, presentaciones y diversos talentos
durante cuatro días.
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