Nueva York fue el escenario para el tercer Netflix Upfront 2025, y lo que presentó la compañía no fue solo un despliegue de cifras y anuncios, sino una declaración de poder en la industria del entretenimiento y la publicidad. Con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en su plan con anuncios, Netflix refuerza su posición como el medio más efectivo para captar atención, generar compromiso y detonar creatividad de marca en un ecosistema donde lo que importa es quién te ve y por cuánto tiempo.
Amy Reinhard, presidenta de Netflix Ads, dejó claro que la plataforma no compite por volumen, sino por calidad de atención: los miembros en EE. UU. pasan 41 horas al mes viendo contenido y, lo más disruptivo, prestan tanta atención a los anuncios como a los propios programas. No es una afirmación menor. Según datos compartidos, los anuncios en Netflix tienen una favorabilidad de marca ocho veces mayor, generan un 162% más de ventas por impresión y triplican la intención de compra en comparación con la media de la TV conectada. Para quienes todavía dudaban si la audiencia paga atención en los breaks publicitarios, Netflix ha cambiado las reglas.
Netflix Ads Suite
El “superpoder” de Netflix, según Reinhard, es su habilidad para fusionar arte y ciencia. Y eso cobra vida en Netflix Ads Suite, la nueva plataforma publicitaria que ya opera en EE. UU. y Canadá, y llegará a EMEA la próxima semana. En junio estará disponible en los 12 países donde se ofrece el plan con anuncios, incluyendo México. Esta suite permitirá a las marcas segmentar campañas por más de 100 intereses en 17 categorías, incorporar datos propios vía LiveRamp o directamente con Netflix, y acceder a datos de terceros (Experian, Acxiom) en un entorno de “sala limpia” que prioriza la privacidad del usuario.
Además, la Netflix Ads Suite expandirá las opciones de compra programática, lanzará soluciones de medición propias, y ofrecerá nuevos formatos modulares e interactivos creados con IA generativa. Desde superposiciones dinámicas hasta botones de segunda pantalla, Netflix planea personalizar cada inserción como si fuera una escena más de su serie estrella. Estos formatos estarán disponibles globalmente en 2026, pero el mensaje es claro: la publicidad en Netflix ya no es una pausa; es una extensión de la historia.
Fandom, creatividad y nuevas formas de colaboración con marcas
Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, habló desde una doble perspectiva: la de vendedora y compradora de medios. Su equipo, el mismo que lanza campañas virales para series como Merlina o Stranger Things, es el que colabora con marcas para construir campañas de impacto cultural. En palabras de Lee, “cuando una marca se asocia con nosotros, recibe el mismo trato que nuestros shows”. En 2025, veremos campañas globales con Wendy’s, Cheetos y Booking.com para el regreso de Merlina, donde los personajes, las tramas y las marcas conviven en un mismo universo narrativo.
Netflix domina no solo en suscriptores, sino en conversación: más programas en el Top 10 de Nielsen que cualquier otro servicio y ocho de los 20 programas más vistos en cualquier plataforma de transmisión, según los datos de la última semana. Y para quienes aún preguntan si Netflix es relevante, la respuesta está en su habilidad para construir fandoms y convertirlos en canales de distribución emocional y cultural para las marcas.
Estrenos en vivo, apuestas deportivas y un catálogo que no se detiene
Bela Bajaria, Chief Content Officer, cerró el evento con la energía que solo puede sostener quien lidera una programación global. “No ocupamos espacios, programamos carteleras”, afirmó al anunciar una avalancha de nuevos títulos, franquicias que regresan y eventos en vivo que incluyen desde la NFL en Navidad, hasta la revancha de Katie Taylor vs Amanda Serrano y la WWE semanal.
Entre las novedades más destacadas están The Body, All The Sinners Bleed, Star Search reinventado, y películas como Here Comes the Flood con Denzel Washington, y Fight for ‘84 con Jamie Foxx. También regresan favoritas como Bronca (T2), Big Mouth (T8), Bridgerton (T4), Emily en París (T5), El amor es ciego (T9) y El problema de los 3 cuerpos (T2). Celebridades como Jason Bateman, Jude Law, Kristen Bell, Charlize Theron y Jerry Jones se dieron cita para presentar sus proyectos. Y para cerrar, las Dallas Cowboys Cheerleaders electrificaron el evento con una versión en vivo de “Thunderstruck”.
Netflix además de vender espacios, está generando emoción, cultura y conexión. Está invitando a las marcas a formar parte de su universo narrativo, en el momento exacto en el que la audiencia está más comprometida. Y con una plataforma tecnológica propietaria, formatos interactivos de próxima generación y una parrilla de contenido que no descansa, la compañía marca un nuevo estándar en lo que significa hacer publicidad en la era del streaming.
Lo más importante de Upcoming 2025 y Beyond Slate:
Favoritos que vuelven:
- El problema de los 3 cuerpos temporada 2
- Asesinato para principiantes temporada 2
- Un hombre infiltrado temporada 2
- America’s Sweethearts: Las Cheerleaders de los Dallas Cowboys temporada 2
- Avatar: La leyenda de Aang temporada 2
- Beauty in Black temporada 2
- Bronca temporada 2
- Big Mouth temporada 8
- Bridgerton temporada 4
- Devil May Cry temporada 2
- La diplomática temporada 3
- Emily en París temporada 5
- Las cuatro estaciones temporada 2
- Fubar temporada 2
- Los caballeros temporada 2
- Ginny y Georgia temporada 3
- El abogado del Lincoln temporada 4
- El amor es ciego temporada 9
- Amor en el espectro temporada 4
- Love, Death & Robots temporada 4
- Lupin parte 4
- Million Dollar Secret temporada 2
- Monstruo temporada 3
- Mi vida con los chicos Walter temporada 2
- El agente nocturno temporada 3
- Nadie quiere esto temporada 2
- One Piece temporada 2
- Outer Banks temporada 5
- Dueños de Manhattan temporada 2
- La pareja perfecta temporada 3
- El mariscal temporada 2
- Record of Ragnarok temporada 3
- Una nueva jugada temporada 2
- Sakamoto Days temporada 1 B2
- Sandman temporada 2
- Selling the OC temporada 4
- El juego del calamar temporada 3
- El juego del calamar: El desafío temporada 2
- El 5 inicial temporada 2
- Stranger Things temporada 5
- Dulces magnolias temporada 5
- La isla de las tentaciones temporada 2
- Llantas temporada 2
- Tomb Raider: La leyenda de Lara Croft temporada 2
- La familia Upshaw parte 7
- El show de Vince Staples temporada 2
- Un lugar para soñar temporada 7
- Merlina temporada 2
- The Witcher temporada 4
- Con amor, Meghan temporada 2
- Besos, Kitty temporada 3
Eventos en vivo:
- WWE Monday Night RAW (cada lunes por la noche a partir de las 8 pm ET); programación adicional semanal de la WWE disponible fuera de EU
- Tudum 2025: El evento en vivo (31 de mayo de 2025)
- Pelea Taylor vs. Serrano 3 (11 de julio de 2025)
- Partidos de Navidad de la NFL (2025 y 2026)
- 32° Premios del Sindicato de Actores (Screen Actors Guild Awards) (1 de marzo de 2026)
Nuevas series dramáticas:
- The Abandons
- The Seven Dials Mystery de Agatha Christie
- The Age of Innocence
- All the Sinners Bleed
- The Beast in Me
- Black Rabbit
- The Body
- Boots (antes The Corps)
- The Boroughs
- Death by Lightning
- East of Eden
- His & Hers
- I Will Find You
- Little House on the Prairie
- Man On Fire
- Nemesis
- Pride and Prejudice
- Run Away
- Sirenas
- Something Very Bad is Going to Happen
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