El uso de las diversas disciplinas del below the line y la tecnología han permitido que nuevas industrias vean la fortaleza de “la nueva escuela” e inviertan en ella.
Por: Breharen Mandony
Si bien la mercadotecnia comienza a fusionar las estrategia ATL con las BTL para crear marketing integrado, varias industrias, como la farmacéutica, la automotriz y la de alimentos, han empezado a destinar una mayor parte de su presupuesto a crear experiencia de marca por medio de la convivencia con sus consumidores.
El esfuerzo por cubrir también las necesidades de las marcas ha llevado a los creativos a usar, además de las técnicas más creativas y originales, la tecnología con aplicaciones mercadológicas que creen awareness y mantengan al producto en el top of mind.
Así, en 2009 la inversión BTL le robó casi dos puntos porcentuales a los medios tradicionales con respecto al año anterior y, además, se vio un incremento en la participación de la industria de alimentos y bebidas en este rubro. Y sí, es necesario mencionar que el año pasado se vivió una crisis financiera por lo que las empresas tuvieron poco dinero para hacer grandes cosas y mover sus inventarios.
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