El rápido progreso tecnológico, la integración de los medios en una sola línea y la reestructuración de presupuestos, los colocan como los puntos de contacto de hoy.
Por: Alejandra González
Durante el 2009 se observó que las acciones en las que su utilizaron medios alternativos fueron recurrentes en las estrategias de marketing de los anunciantes, de esta manera las promociones y activaciones se perfilaron aquellas iniciativas que recibieron más apoyo de este sector de la industria BTL.
De acuerdo con Jesús Stephens, director general de Dinamic Direct, las ventajas de los canales below the line sobre los tradicionales consiste en que a través de éstos se puede establecer una comunicación cara a cara con el público objetivo.
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