Las activaciones se han vuelto una herramienta indispensable para las marcas, pues les permiten conocer de una manera más rápida y fidedigna lo que opinan las personas de sus productos o servicios, sin embargo, no siempre están enfocadas al público en general, sino que también famosos pueden ser “víctimas” de ellas.

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Dan Carter es un famoso jugador de rugby, sin embargo estuvo unos años retirado de las canchas por una lesión, pero este 2015 está de vuelta en la Copa Mundial, por ello MasterCard decidió darle un recibimiento especial y realizó una activación muy emotiva que hasta hizo llorar al neozelandés.

Esta acción below the line consistió en reunir al primer equipo donde Carter jugó cuando era niño y los llevó hasta el vestidor del campo donde entrena el famoso deportista, sin saber nada, cuando entró al vestidor sus ex compañeros infantiles, ahora todos ya adultos lo sorprendieron a tal grado que hubo lágrimas y abrazos.

Al final la marca financiera destaca, “Use MasterCard and you could enjoy Priceless’ Surprises during Rugby World Cup 2015”, con lo que refuerza el mensaje de la activación, cualquiera puede ser sorprendido en el momento menos inesperado si usa sus tarjetas de crédito o débito.

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