Ciudad de México.- GSI Marketing fue la agencia responsable de desarrollar las actividades below the line para Mattel durante Expo Walmart, acción que la hizo acreedora de la cuenta por lo que resta del año.
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Se crearon los stands de Barbie, Max Steel, Fisher Price, Corporativo, los cuales formaron el Mundo Mattel con más de 400 juguetes. Las activaciones estuvieron a cargo de los personajes de Barbie y Max Steel; en el caso de la muñeca se creó un blister tamaño real en el cual estuvo una modelo con la que la audiencia se fotografió, al igual que con el muñeco de acción el cual estuvo rodeado de gráficos y ambientado con objetos reales.
En el apartado de Fisher Price hubo actividades y concursos para obtener un producto de la gama; mientras que en el sub-mundo Corporativo hubo edecanes que invitaron a la audiencia a conocer la línea Mattel.
Los medios BTL tuvieron una duración de tres meses y trabajo de nueve horas por cada uno de los tres días que duró la exposición.
