ESTADOS UNIDOS.- La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), por sus siglas en inglés) determinó en un estudio que el 70 por ciento de las marcas invertirán en estrategias de comunicación online. Esto se debe a que la televisión ha perdido su posición como el medio preferido y de confianza para llegar a los consumidores.
En el reporte también se señala que el 59 por ciento de los anunciantes se interesa por iniciativas de search marketing, mientras el 46 por ciento se inclina por las campañas de e-mail marketing.
Al respecto, Bob Liodice, presidente de la ANA, indica que los métodos para medir la efectividad de las campañas deben adaptarse a los que los anunciantes requieren.
