En una fusión de moda, música y arte visual, Levi’s y la icónica artista internacional Beyoncé lanzan hoy “Pool Hall”, el segundo capítulo de la campaña REIIMAGINE. Esta colaboración celebra el legado atemporal de Levi’s y la visión artística transformadora de Beyoncé, reinterpretando uno de los anuncios clásicos de la marca de 1991.
El nuevo cortometraje y las artes gráficas de la campaña muestran a Beyoncé luciendo un icónico look de denim sobre denim, resaltando la versatilidad y elegancia moderna de las prendas Levi’s. Dirigido por la galardonada directora Melina Matsoukas, ganadora de un GRAMMY, “Pool Hall” evoluciona la pieza histórica de Levi’s y ofrece una narrativa fresca y audaz.
Una partida de billar con estilo y actitud
En el cortometraje, Beyoncé desafía expectativas mientras enfrenta al actor Timothy Olyphant en una intensa partida de billar. La campaña, concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolución/PRETTYBIRD, captura la dualidad de gracia y poder que define a la artista.
Entre las piezas destacadas de la colección se encuentran:
– Jeans Ribcage Wide Leg: Un clásico reinventado con un corte moderno.
– Braided Vest: Una prenda versátil que combina estilo y funcionalidad.
– Spade Trench: Una reinterpretación audaz de la gabardina, con detalles personalizados.
Estas piezas, estilizadas con toques únicos, reflejan el espíritu de individualidad y reinvención que está en el corazón de la campaña.
Beyoncé y el Denim, una conexión Atemporal
Beyoncé compartió su visión sobre la colaboración:
“No hay otra prenda en el guardarropa que evoque comodidad, elegancia moderna, el estilo clásico estadounidense y nostalgia como lo hace el denim. Y cuando pienso en todas esas cosas, pienso en Levi’s”.
La artista añadió:
“Para el segundo capítulo de nuestra colaboración, nos divertimos aún más reimaginando la narrativa del denim sobre denim, a través de la mirada de una mujer empoderada que puede ser sexy y audaz al mismo tiempo. Queríamos celebrar la dualidad de la gracia y el poder”.
Honrando el legado, rompiendo esquemas
Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s, destacó la importancia de la campaña:
“Levi’s siempre ha construido sobre su rica historia en mezclilla, reinterpretándola en nuevos momentos culturales y demostrando que la reinvención es parte de su esencia. ‘Pool Hall’ honra nuestro legado al tiempo que rompe nuevos esquemas, brindando a los fans la oportunidad de personalizar sus Levi’s y expresar su estilo único”.
Una campaña global e integrada
“Pool Hall” no solo es un cortometraje, sino una campaña global que incluye:
– Televisión: Anuncios que capturan la esencia de la colaboración.
– Medios digitales y redes sociales: Contenido adicional con creadores globales, invitando a los espectadores a dejar su huella en la moda.
– Publicidad exterior: Vallas publicitarias y displays en puntos estratégicos.
– Activaciones de marca: Experiencias interactivas para que los fans expresen su propia reinterpretación de los clásicos Levi’s.
Además, las redes sociales de Levi’s presentarán contenido exclusivo, incentivando a la comunidad a participar y compartir su estilo único.
La campaña contó con un equipo de talentos excepcionales:
– Melina Matsoukas: Directora ganadora de un GRAMMY, conocida por su trabajo visualmente impactante.
– Marcell Rév: Cinematógrafo ganador de un Emmy, quien capturó la esencia visual de “Pool Hall”.
– Mason Poole: Fotógrafo reconocido, responsable de las imágenes icónicas de la campaña.
Juntos, construyeron sobre el legado de las campañas históricas de Levi’s, llevándolas a un nuevo nivel de relevancia cultural.
REIIMAGINE: celebrando la reinvención
“Pool Hall” es más que una campaña publicitaria; es una celebración de la reinvención y la individualidad. Al igual que el primer capítulo, “Launderette”, que reinterpretó un clásico anuncio de 1985, este segundo capítulo invita a los usuarios a hacer suyas las prendas Levi’s y a expresar su estilo único.
Con esta colaboración, Levi’s continúa su tradición de trabajar con los talentos creativos más reconocidos de nuestra época, demostrando que la mezclilla no es solo una prenda, sino un lienzo para la expresión personal y la innovación.
