El Content Marketing ayuda a las marcas a distribuir contenidos relevantes a sus clientes y prospectos, a fin de atraerlos hacia ella. Como parte de una estrategia, el content hace mancuerna perfecta con las diferentes disciplinas del below the line.
Tomando como base que āEl contenido es el reyā, las marcas deben ser relevantes para el target; es cuestiĆ³n de conocerlo a profundidad y de construir mensajes que sean significativos para su vida y que involucren al producto como un complemento en la cotidianidad de los consumidores.
El Content Marketing logra lealtad de marca e influye en la decisiĆ³n de compra del shopper. De acuerdo con un estudio de Mail Online, la incursiĆ³n de las marcas en el mundo digital ha desatado una guerra de contenidos, pues la informaciĆ³n en internet ha aumentado de manera considerable a una velocidad asombrosa.
AsĆ, este aƱo 3 de cada 4 marcas apostarĆ”n por el marketing de contenidos online. Asimismo, el 69% de las empresas quiere aumentar su inversiĆ³n en content en los prĆ³ximos aƱos. Y para lograr implementar una estrategia efectiva se necesitan bĆ”sicamente 5 cualidades que se presentan a continuaciĆ³n:
* Original y Ćŗnica
* Interesante y compartible
* Dirigida a un target bien definido
* Detallada y perspicaz
* Monitoreada y medible
