El Content Marketing ayuda a las marcas a distribuir contenidos relevantes a sus clientes y prospectos, a fin de atraerlos hacia ella. Como parte de una estrategia, el content hace mancuerna perfecta con las diferentes disciplinas del below the line.
Tomando como base que “El contenido es el rey”, las marcas deben ser relevantes para el target; es cuestión de conocerlo a profundidad y de construir mensajes que sean significativos para su vida y que involucren al producto como un complemento en la cotidianidad de los consumidores.
El Content Marketing logra lealtad de marca e influye en la decisión de compra del shopper. De acuerdo con un estudio de Mail Online, la incursión de las marcas en el mundo digital ha desatado una guerra de contenidos, pues la información en internet ha aumentado de manera considerable a una velocidad asombrosa.
Así, este año 3 de cada 4 marcas apostarán por el marketing de contenidos online. Asimismo, el 69% de las empresas quiere aumentar su inversión en content en los próximos años. Y para lograr implementar una estrategia efectiva se necesitan básicamente 5 cualidades que se presentan a continuación:
* Original y única
* Interesante y compartible
* Dirigida a un target bien definido
* Detallada y perspicaz
* Monitoreada y medible
