Pronóstico de la soledad de la mercadotecnia masiva.
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Hoy, pronostico la próxima soledad de la mercadotecnia masiva de forma inminente. Y existen varias razones para esta soledad que se aproxima. Aclaro que no implica una desaparición absoluta, tan sólo hablo de una soledad inminente, como un lugar deshabitado y desierto. Sí bien ahora, estamos en una etapa en que las redes sociales y la vida digital es incomprensible. Son fuertes, pero no entendemos su fortaleza, ni su alcance real y también la gran mayoría de la población mundial no tiene un alcance real a la vida digital. Pronto, muy pronto la vida digital superará con movilidad a los medios y las tácticas de comunicación masiva, y entonces, ¿por qué la forma de hacer mercadotecnia ATL se quedará tan sola?
- Porque no es interactiva por naturaleza.
- Porque no ejerce un diálogo real y en vivo con los clientes.
- Porque no permite “customizar” mis elecciones como cliente.
- Porque no es particular con nadie.
- Porque no ejerce cercanía, ni confidencialidad, ni complicidad, ni control.
Así las cosas, los que aplican hoy la mercadotecnia ATL tienen que entender que deben cambiar tácticas, orígenes y funciones para no quedarse en la soledad absoluta.
