Aún cuando hoy en día las tres áreas más importantes de la mercadotecnia, es decir, el Above The Line (ATL), el Below The Line (BTL) y Digital se consideran complementarias, en el análisis por separado, cada una de ellas cuenta con algunas ventajas que las otras dos no pueden ofrecer.
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En ese contexto, InformaBTL.com consultó a diez mujeres líderes de la mercadotecnia, quienes actualmente encabezan estrategias de mercadotecnia en diversas marcas, sobre cuáles son las ventajas más significativas del BTL sobre el ATL.
Checa sus opiniones, expresadas con base en la experiencia que su trayectoria les ha brindado. Se trata de:
“(El BTL) ayuda a concretar el “entregable” dentro del look & feel de la marca. Es definitivo que el ATL ha hecho un gran papel, pero en el momento en el que está Calvin Klein es el BTL el que ayuda a concretar/entregar la promesa de marca”: Ángela Romero, directora de marketing
“Es más cercano, más palpable y de mayor impacto. Logra formar parte de la vida de los consumidores y dejar huella al hacer una conexión más emocional con los consumidores, ya que pueden olvidar lo que les dices pero no cómo los haces sentir y cómo los sorprendes”: Georgina Rodríguez Rosales, directora de mercadotecnia
