La Liga de Campeones de la UEFA, es uno de las competiciones deportivas más importantes del mundo debido a que cuenta con algunas de las marcas de clubes de fútbol más prestigiosas de la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA).
Gracias al prestigio que ha sumado año tras año esta liga de fútbol su valor en el mercado deportivo también ha ido aumentando. Una estadística de Statista indica que el valor de marca de la Champions League registrará un valor histórico al cierre de 2017, se prevé que el valor de marca de esta liga alcance los 185 mil millones de dólares. Pero, vale la pena señalar que este valor ha tenido un crecimiento constante en los últimos cinco años.
Según Statista, el valor de marca de la Champions League pasó de 113 mil millones de dólares en 2012 a 127 mil millones de dólares en 2016. Según expertos, esto se logra a partir de ejecutar adecuadamente en la estrategia de marketing aspectos como tecnología, comunicación, experiencias las cuales muestran resultados como satisfacción, lealtad, innovación, entre otros. Y esto en parte se logra gracias a los patrocinadores.
De acuerdo con EFE Empresas, Banco Santander firmó un convenio para patrocinar la UEFA Champions League desde la próxima temporada. Esto le permitirá a Santander contar con una amplia presencia en vallas en los partidos, anuncios en retransmisiones de partidos, además de entradas y acceso a experiencias para uso pcomercial, entre otros beneficios.
En México, por otro lado, el club deportivo Guadalajara, mejor conocido como Chivas Rayadas del Guadalajara, tendrá un nuevo patrocinador y nombre para su estadio. De acuerdo con Fútbol Total, el próximo semestre el estado del club dejará de llamarse Estado chivas tras la llegada de la marca especializada en aceites, aditivos y lubricantes ‘Akron’ como nuevo patrocinador, por tanto el estadio pasaría a llamarse “Estadio Akron”.
