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La industria circular es cada vez uno de los modelos de negocios mas deseados por las empresas, preocupadas en la sustentabilidad.
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La fundaciĆ³n H&M informĆ³ que estĆ” invirtiendo en la tecnologĆa Loop, desarrollada por el instituto de InvestigaciĆ³n de textiles y Prendas de Vestir de Hong Kong.
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Esta situaciĆ³n parece urgente sobre todo cuando se toma en cuenta que solo el 1 por ciento del material, utilizado para producir ropa reciclada, se convierte en prendas nuevas. Ademas este panorama contrasta con el hecho de que anualmente se pierden 100, 000 millones de dĆ³lares en materiales.
El escenario de ropa low cost o fast fashion cada vez se esta haciendo cada vez mas compleja. Los consumidores han cambiado de manera importante y cada vez es mĆ”s evidente su preocupaciĆ³n hacia las tendencias sustentables.
La etica en la moda es una idea relativamente novedosa, que se ha ido poco a poco haciendo mas urgente y ante el cambio en los consumidores estos estĆ”n tratando de asumir ese reto. Un informe de 2019 de Globalfashionagenda, determinĆ³ en 2019 que el 4 por ciento de la basura mundial anual es producido por la industria de la moda. Este estudio tambiĆ©n determinĆ³ que ese sector es el segundo mas contaminante del planeta.
Si bien en el marketing uno de los cambios mas complicados de realizar es el de los consumidores, el Covid 19 ha venido a agudizar estas tendencias. Un claro ejemplo de esto es H&M.
Nuevos cambios de H&M
La industria circular es cada vez uno de los modelos de negocios mas deseados por las empresas, preocupadas en la sustentabilidad. En estos modelo solo se produce y se trata de desechar lo mĆnimo, solo consiste en transformar. H&M es una de las empresa que esta intentando reproducir este modelo, a travĆ©s de la inversiĆ³n de diferentes tecnologĆas.
La fundaciĆ³n H&M informĆ³ que estĆ” invirtiendo en la tecnologĆa Loop, desarrollada por el instituto de InvestigaciĆ³n de textiles y Prendas de Vestir de Hong Kong. Es decir la empresa ya tiene la capacidad de desarrollar una mĆ”quina capaz de transformar la ropa usada o antigua, en diseƱos nuevos a travĆ©s de un proceso libre de agua y productos quĆmicos.
Este primer prototipo se encuentra en Estocolmo, en el cual los consumidores podrƔn llevar una prenda desechable y esta a travƩs del proceso se renueva, pagando aproximadamente 15 euros.
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Esta situaciĆ³n parece urgente sobre todo cuando se toma en cuenta que solo el 1 por ciento del material, utilizado para producir ropa reciclada, se convierte en prendas nuevas. Ademas este panorama contrasta con el hecho de que anualmente se pierden 100, 000 millones de dĆ³lares en materiales.
Este modelo sin duda resulta algo novedoso en la industria que ya se encuentra bajo el escrutinio, cada vez mas critico, de los consumidores. Modelos que incluso debieron llegar antes. Esta exploraciĆ³n en tecnologĆas ya son parte tambiĆ©n del valor de la marca. Actualmente para las marcas la exigencia es mucho mayor, pues los consumidores ya no exigen solo los productos, sino que ahora piden valores y que las marcas aporten socialmente.
