Desde 2024, Google mostró innovaciones en su plataforma Performance Max, dirigidas a mejorar los controles y capacidades de extracción de información. Ahora, a casi un mes de haber iniciado el 2025, la empresa de tecnología lanza nuevas funciones para dicha plataforma, mismas que buscan beneficiar el desarrollo de campañas de marketing.
Nuevas funciones de Performance Max de Google para 2025
A continuación te mencionamos las funciones que Google anunció para Performance Max este 2025 y que ya podrás aplicar en tus campañas de marketing:
Más controles de campaña para orientar la IA:
- Ampliación a todos los anunciantes de las palabras clave negativas a nivel de campaña
- Objetivo de captación de nuevos clientes con modalidad de alto valor
- Exclusiones de marcas para distintos formatos en campañas minoristas con feeds de productos
- Reglas “la URL contiene…” para campañas con feeds de productos
- Exclusiones demográficas
- Targeting en función de dispositivos
Informes más detallados sobre las búsquedas:
- Indicador de utilidad de los temas de búsqueda
- Columna con información sobre el origen de los términos de búsqueda
Mejora en los informes sobre los grupos de activos:
- Posibilidad de segmentar y descargar el rendimiento de los grupos de activos
Más controles de campaña para ayudarte a orientar la IA
Esta función permite excluir búsquedas específicas en las que a un anunciante no le interesa mostrar publicidad, por motivos de compatibilidad con su marca o por otras razones. En las próximas semanas, esta función estará disponible para todos los anunciantes.
También se puede mejorar el uso de las campañas de Performance Max para dar prioridad a la captación de nuevos clientes, utilizando los objetivos de adquisición de nuevos clientes. Con esta nueva función, puedes especificar en una función de Segmentación de clientes quiénes son tus clientes de alto valor y cuál es el valor a largo plazo que representan para ti.
A partir de ahí, la IA de Google utiliza tus datos para predecir quiénes entre tus nuevos usuarios son los que, con mayor probabilidad, maximizarán el valor para tu empresa a lo largo de su ciclo, para que puedas pujar más por ellos. También existen ya herramientas de creación de informes a nivel de campaña, para que sepas cuántos nuevos clientes consigues con una campaña y cuántos de ellos se consideran nuevos clientes de alto valor.
Las reglas del tipo “la URL contiene…”, que actualmente están disponibles para las campañas de esta plataforma estándar, se ampliarán a las campañas de Performance Max con feeds de producto. Estas reglas “la URL contiene…” permiten dirigirse a un determinado tráfico en función de categorías de páginas específicas de tu sitio web. Por ejemplo, una tienda de ropa deportiva puede dirigir su campaña específicamente a todas las páginas de su propio sitio web que incluyan la palabra “shoes” en su URL.
Mejora de la información sobre las búsquedas y orientación
Este mes llegarán a Performance Max herramientas de informes más ricas y detalladas. Son adicionales a las consultas y colocaciones que, según las predicciones de la plataforma, funcionarán mejor con tus activos, feeds y páginas de inicio. Ahora, lanzamos oficialmente algunas mejoras importantes en los temas de búsqueda, basadas en los comentarios de nuestros clientes, Por ejemplo, podrás utilizar información sobre términos de búsqueda para ver si las consultas proceden del targeting sin palabras clave de esta plataforma o de los temas de búsqueda que tú has añadido.
