FK: Marca registrada creada para fridomaniacos

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on linkedin
Así como el 2014 es el año de William Shakespeare por su 450 aniversario, julio es el mes de Frida Kahlo, aquella pintora que es recordada por sus obras y frases hechas para sobrellevar los vaivenes de su vida, las cuales hoy encontramos como una derivación de la fridomanía, como un lema de su propia marca.

Así como el 2014 es el año de William Shakespeare por su 450 aniversario, julio es el mes de Frida Kahlo, aquella pintora que es recordada por sus obras y frases hechas para sobrellevar los vaivenes de su vida, las cuales hoy encontramos como una derivación de la fridomanía, como un lema de su propia marca.

Más notas relacionadas con Mercadotecnia directa:
Los Simpson y su aterrizaje no forzoso por el Below the line
Antimarketing directo: La campaña negativa contra el Mundial de Brasil 2014
Mercadotecnia directa: El BTL de la industria cosmética

La comercialización de la imagen de Frida, por medio de la marca FK, está a cargo de Mara Romero Kahlo, sobrina-nieta de la artista, y de su hija Mara de Anda, quienes desde 2006 obtuvieron la patente.

Mucho se ha criticado el lucrar con la imagen de Frida Kahlo. Sin embargo, las dueñas de la marca han asegurado que el objetivo no responde a fines lucrativos, sino a resaltar la parte humana de la pintora, a través de la venta de productos que ella solía usar en vida. De este modo, es una forma de revalorizar a la Frida de carne y hueso, pero también a la obra pictórica que la colocó como un ícono de la cultura popular mexicana.

De acuerdo con estadísticas de la Secretaría de Turismo, el 90% de los turistas en la Ciudad de México viene para conocer a Frida a través de su antigua casa, “La Casa Azul, después de la Virgen de Guadalupe.

Y en su visita no desaprovechan la oportunidad para adquirir algún producto alusivo a la pintora: desde tazas, bebidas alcohólicas con el rostro de Frida en la etiqueta, vajillas adornadas con sus frases, juegos de mesa, plumas, lápices, cafeteras, filipinas para chefs, jabones, mini muñecas impresas en 3D, hasta las tradicionales postales.

Hoy día existen diferentes productos que utilizan la imagen de Frida de manera informal, ya que según Mara Romero, son 15 los productos con licencia para usar el nombre de la pintora, que va desde los tenis Converse, la cerveza Bohemia hasta una vajilla de porcelana del banco Banorte y juegos de mesa.

Foto: Shutterstock

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Recomendación del día
Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.