El comportamiento de los jóvenes ante el mundo digital es una gran herramienta para los anunciantes.

TeensEstados Unidos.- Con el propósito de obtener mejores resultados y generar retroalimentación en las campañas de mercadotecnia directa, la agencia Euro RSCG Discovery y American Student List (ASL) desarrollaron nuevos segmentos para clasificar a los consumidores adolescentes. El comportamiento de este sector de la población se encasilló en once modelos (cinco para mujeres y seis para hombres), acordes con caracterí­sticas demográficas y psicográficas.

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Don Damore, CEO de ASL, mencionó que los anunciantes que realizan estrategias para este tipo de personas deben considerar diversas variables como sus intereses, la lealtad que muestran hacia las marcas, el uso de internet y la conducta de compra.

“Esta segmentación es una guí­a para entender como responde este grupo responde a la publicidad digital, marketing directo, acciones en el punto de venta y las diversas formas de medios tradicionales”, apuntó el ejecutivo.

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