Solicitan al artista Doug Aitken que enfatice a la generación de energía como la principal actividad de la compañía.
ROMA.- Enel, compañía generadora de energía y combustible, recurrió a estrategias below the line para hacer branding, acciones poco comunes para una empresa que pertenece al segmento B2B (business to business). Su acción consistió en encomendar al artista norteamericano Doug Aitken, la realización de una obra.
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Para promover la actividad BTL se desarrolló un blog para que el público observará como el creativo desarrollaba una pared de luz para que se proyectaran los mensajes de Twitter que enviaban los internautas.
Los usuarios fueron testigos a través del sitio www.enelcontemporaneablog.it/?langswitch_lang=en.
