Las experiencias de marca son una excelente herramienta para atraer al consumidor. Una manera distinta de entregar el producto, nuevos modos de tratar al cliente y acompaƱarlo a conocer un servicio. El experiential marketing ofrece grandes beneficios, desde conectar con las emociones del consumidor y transmitir de manera eficaz los valores de la marca.
En MĆ©xico, agencias BTL y marcas han logrado entregar emocionantes experiencias que dieron acceso a conectar con potenciales clientes y llevar al siguiente nivel la comunicaciĆ³n de una marca. A continuaciĆ³n, se muestran unos ejemplos:
EXPERIENCIA DE MANEJO LINCOLN
- Marca: LincolnĀ
- DescripciĆ³n: se invitĆ³ a tarjetahabientes VIP que visitan los salones Beyond de Citibanamex a ser partĆcipes de una experiencia de marca; el destino final dentro de la zona Metropolitana fue por medio de un modelo gama alta de Lincoln, asistido por un conductor.
- Resultados: 15 mil impactos directos y 250 experiencias en 28 dĆas.
TURĆN CARAJILLOā TURĆN
- Marca: TurĆn
- DescripciĆ³n: se realizĆ³ el lanzamiento del nuevo TurĆn Carajillo en CDC mediante catas sensoriales realizadas por el embajador e influencers, amplificando el contenido de las experiencias TurĆn Carajillo. AdemĆ”s, se entregĆ³ el producto a travĆ©s de sampling repartido por 4 de los embajadores en una charola para un mejor desplazamiento y visibilidad del producto, asĆ como la visita de personal en la temporalidad.
- Resultados: 180 impactos en6 restaurantes y 28,800 impactos en6 activaciones.
EXPERIENCIA FORD
- Marca: Ford
- DescripciĆ³n: a travĆ©s de dos embajadores influencers se amplificĆ³ el trabajo de la marca. La campaƱa destacĆ³ el programa de Escuelas Ford, donde la marca ayuda a niƱos para fomentar la educaciĆ³n. El mensaje principal fue la responsabilidad social que la marca.Ā
- Resultados: asistencia de mil personas en los dos dĆas de activaciĆ³n.
GRAN CONCURSO DE LA ELEGANCIA
- Marca: Jaguar – Land Rover
- DescripciĆ³n: Jaguar y Land Rover generaron dos stands interactivos, donde se mostrĆ³ una experiencia Ćŗnica con Land Rover en un espacio todo terreno y la elegancia de Jaguar con un stand de 15 metros, y experiencia VR para una mayor interacciĆ³n con los autos.
- Resultados: brand awareness con la exhibiciĆ³n, pruebas de manejo, levantamiento de data y aperturas de compra mediante la experiencias.
LALA TRUCKS
- Marca: LALA
- DescripciĆ³n: fue una experiencia de sampling masivo basado en el campaƱa āLa leche mĆ”s rica de MĆ©xicoā, el objetivo fue llevar el sabor de la leche a travĆ©s de 5 unidades mĆ³viles los “Lala Trucks”, que recorrieron diferentes estados del paĆs con ricas bebidas, acompaƱadas de cereales en alianza exclusiva de NestlĆ©.
- Resultados: mƔs de 420 mil impactos generados de manera directa al target.
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