Colombia.- Coca-Cola se ha impuesto en el terreno musical con diferentes propuestas alrededor del mundo, y su más reciente propuesta de marketing digital llegó a Colombia para presentar un concierto de rock a 50 metros de altura, donde los fans “descargan” al grupo musical.
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Hemos informado sobre eventos en México como el concierto masivo de Paul McCartney y el Vive Latino que fueron transmitidos en Coca-Cola TV como parte de su campaña interactiva que ofrece contenidos musicales a los fanáticos.
En Colombia la estrategia llegó desde los aires con el concierto de la banda de rock alternativo Don Tetto, donde el escenario se colgó a 50 metros de altura y se convocó a los fans a descargar las canciones del grupo desde sus dispositivos móviles para así “descargar” a la banda.
Por cada 10 mil canciones que las personas descargaran a sus smartphones, la cabina descendía 10 metros, hasta llegar al escenario. La acción logró promocionar la estación de radio online Coca Cola FM y además fue parte del lanzamiento del nuevo álbum de la banda.
Resultados:
16 millones de personas alcanzadas en publicidad gratis
Más de 50 mil descargas en 1 hora
800% más tráfico en el web site
337% más visitas
La estrategia podría repetirse este año en las ciudades de Sao Paulo, México y Quito. La campaña estuvo a cargo de la agencia Ogilvy & Mather.
