Cross Media: Todo en uno

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest

Online, tradicionales o emergentes, ahora casi todos los medios conviven en una sola campaña.

Por: Alejandra González

Es común escuchar que el mix de medios para una campaña incluya internet, relaciones públicas, publicidad en radio y televisión, prensa, revistas y out of home, en porcentajes más o menos distribuidos de manera equitativa, y en otras ocasiones se privilegie más a uno en con el presupuesto. Sin embargo, cada dí­a se requiere una combinación de varios canales que permitan alcanzar audiencias y consumidores sin impedimentos de tiempo o espacio.

Rubén López, invention digital executive en Mindshare España, comenta que el término cross media se refiere a la combinación y sinergia total que se da entre los medios, soportes y mensajes que componen una campaña de comunicación con objetivos determinados.

“A diferencia de una acción exclusivamente enfocada a medios tradicionales, podrí­amos decir que tiene un carácter personalizado, multimedia, en tiempo real, sin intermediarios y que aporta un grado de interactividad que resulta muy interesante para el usuario”, apunta López.

Y es que el debate comienza desde el término cross media, que muchas veces se aplica sólo a medios y mercadotecnia digital, o también a todo el espectro de canales existentes (incluidos los offline y tradicionales). Además, la polémica surge cuando se discute si palabras como multichannel (multicanal), cross-channel y hasta integrated marketing pueden emplearse también para definir lo mismo.

Da clic sobre las imágenes para visualizar versiones de mayor tamaño

Artí­culo completo en la edición impresa

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Recomendación del día
Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.